□邓 娴

“豫见春天·惠游老家”活动正在进行。2月23日，2022年安阳市“春到古都，惠游安阳”新闻发布会召开。2月16日至3月31日，全市19家3A级以上景区推出免首道门票活动。免门票之后，景区的游客量明显上升。免门票当天，殷墟景区的游客量在1万人左右，太行大峡谷、羑里城等景区的游客量也明显大幅度提升。

游客量的大幅上升，说明景区免门票的优惠政策激发、释放了群众的旅游需求，尤其是对价格敏感型的游客更有吸引力。这一现象给景区带来新的思考：如何进一步提振文旅消费？免门票的政策是不是能够持续下去？免门票后景区如何创收？

这几年，各地的文旅业发展如火如荼。从乡村到城市，从偏僻的山村到繁荣的都市，充满文化气息的古街、自然山水、田园风光，都成为人们休闲游玩的打卡地。这也体现出人们对文旅消费的新需求。但是，一些价格不菲的景区门票却阻挡了游人的脚步。如果要进一步提振文旅消费，景区就不能一直盯着“门票经济”，而要通过免门票促销活动，赢得提高知名度的“出圈”机会。如果景区免门票，如何创收？笔者以为，可以通过开发多样化的旅游产品来刺激二次消费。

随着各地文旅业的复苏，仅是走走看看的观光旅游模式已不能满足游客的需求，沉浸式、体验式的旅游模式越来越受欢迎。所以，景区要注重多样化、个性化的文旅产品的开发，以满足消费者多样化的需求。比如参与性的娱乐项目、体验式的表演项目等。当然，与旅游相关的住宿、餐饮、夜游、观光等项目也可根据当地的特色进行个性化设计。二次消费项目的开发既可以满足游客的多样化需求，也可以拉动文旅消费。

春暖花开的季节，我市的文旅业逐渐复苏，而且，在免门票优惠政策的带动下，景区必会迎来客流小高峰。各景区在做好应对措施的情况下，也要趁机探索、开发新的文旅项目，因地制宜地推出契合游客需求的个性化文旅产品，争取既“出圈”又增收，推动文旅业可持续发展。