□ 郭存举

近日，修订后的《企业名称登记管理规定》正式公布，明确提出进一步释放企业名称资源，简化企业名称登记流程，同时规定了企业名称中不得出现的一些情形。

近年，随着企业开办成本的不断降低，企业名称登记流程不断简化，也随之出现了不少奇葩企业名称。比如，有些企业名称一味贪大求全，标榜权威。一些初创型企业并非出于实际需要，动辄冠以“国际、全球”等限定语，表面上看起来非常“高大上”，实际上却名不符实；又如，有些名称求洋求怪，以稀奇古怪的字眼博取眼球……

有人说，企业起什么名称是自己的事情，不应剥夺企业的自主选择权，但也要看到，作为一种社会代号，企业名称不应突破法律底线，要遵守社会公序良俗，这是最起码的底线。除此之外，在实际运作中，企业名称也不应误导消费者，甚至导致不正当竞争。种种投机取巧的行为，不仅对于提升企业知名度无益，也在很大程度上败坏了社会风气。

最新修订版《企业名称登记管理规定》除明确了九类法律规定的禁忌情形外，还明确规定，企业名称冠以“中国”“中华”“全国”“国家”等字词，应当按照有关规定从严审核，并报国务院批准；企业分支机构名称应当冠以其所从属企业的名称，并缀以“分公司”“分厂”“分店”等字词；企业集团名称应当与控股企业名称的行政区划名称、字号、行业或者经营特点一致……从内容看，这些规定均具有较强的针对性，集中体现了放管结合的思路。

打造响当当的企业品牌，靠的终究是过硬的产品或服务，而不是所谓的奇葩名称。一家真正值得尊敬的企业，需要不断修炼内功，在核心竞争力环节推陈出新，而不是单纯在企业名称上绞尽脑汁。

当然，改革不能因噎废食。对于相关部门而言，一方面要继续放权，让市场主体更好释放出潜力与活力；另一方面，要放管结合，谨防出现各类“打擦边球”的情况，强化对不适宜名称的纠正机制，不断引导企业树立正确的价值观，更好净化市场风气。

（原载于《经济日报》）