编者按：为进一步释放消费潜力、扩大消费市场、更好满足人民群众对美好生活的需求，5月19日至6月30日，我市组织开展了“约惠古都 品飨安阳”惠民消费季系列活动。促消费活动种类繁多，能否吸引消费者？如何借助文旅业扩大消费影响力？如何通过理性消费增加消费后劲？今天的时评我们一起聊一聊——
关键词：“消费+品牌”
让“消费马车”的拉力更强后劲更足
□邓 娴
当下，“约惠古都 品飨安阳”惠民消费季系列活动正在如火如荼地开展。这项活动整合了我市大型商超、餐饮名店、特色农产品等资源，联合多家电商平台，推出线上线下丰富实惠的促销活动，同时，还举办各类餐饮美食活动。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。去年，我市开展了一系列的促消费活动，发放各类消费券、激活夜间经济、开展优惠促销等，促进了消费市场回暖，提振了消费信心。今年开展的“约惠古都 品飨安阳”惠民消费季系列活动也必将进一步激发我市市场活力，推进消费提质升级。虽然如此，但我们不能追求惠民消费季一时的轰动效应，而要借助消费季激发出消费的持续拉动力，激发出更大的市场活力和内需潜力，这就需要培育品牌优势。
我们知道，在当前国内市场中，无论是日常消费品还是高端装备，人们对产品功能特性、质量安全性和稳定性等方面的需求都在不断提高。同时，需求个性化、多元化、品牌化特征也日趋明显。比如，今年一季度，天津的品牌消费、高端百货等领域增势领先，主要购物中心销售同比增长98.9%，奥特莱斯同比增长114%。各地的消费境况也类似于此。我们经常能看到农村的消费者去县城购物、小城市的消费者去大城市购物的现象。消费者异地购物无非是因为他们想购买到种类丰富的、质量上乘的商品。在消费者的眼中，品牌商品的质量优、服务好、安全性能好，是值得信赖的。消费者对品牌商品的追求体现了人民群众对美好生活的向往。
我市要激发消费市场更大潜力和活力，不仅要利用节假日开展好丰富的促销活动，还要注重企业品牌的塑造，形成吸引消费者的持久动力。一方面可以引进国内知名品牌，将名牌企业聚集在一条街或者一个商场，形成聚集带动连锁效应，吸引更多外地消费者。另一方面要发展壮大本地知名品牌，比如老字号、百年老店等，老字号要能通过守正创新把品牌叫响，增加古都的魅力和吸引力。另外，要大力培育新品牌、高端品牌。在创业创新的浪潮中，创客们要创新出能吸引消费者“眼球”的特色亮点，或以优质服务闻名，或以产品质量取胜，就能赢得好的口碑，在口碑相传中创出自己的品牌。
品牌塑造的过程也是企业自我完善、各项指标向更高标准看齐的过程。我们要注重品牌建设，完善品牌建设体质机制，培育发展更多的知名品牌、驰名商标等，让品牌建设促进经济高质量发展，让品牌消费持续拉动经济增长。
关键词：“消费+文旅”
文旅搭台经济唱戏显魅力
□高 倩
前些天，在文化和旅游部联合国家发展改革委推出的300条乡村旅游学习体验线路中，林州市乡村二日游线路上榜。随着生活水平的不断提高，人们的日常生活中不仅有人间烟火气，也有对诗与远方的追求。文旅消费作为居民消费的重要组成部分，在拉动经济增长方面作用也非常显著。
当前，消费市场已进入需求多元发展、结构优化升级的新阶段，人们对文旅消费的内涵、品质与体验提出了更高要求，文旅产业必须向高质量发展，才能满足市场需求，带动经济社会高质量发展。在山东，“家乡好街·请您来逛”活动将每月第一个周六确定为步行街逛街日，一个月一个主题，一条街一个特色，通过举办非遗文化展演、短视频大赛、趣味民俗表演，推出夜购、夜食、夜游等活动助力夜经济发展，发挥了步行街商圈在促消费中的平台作用。可见，通过富有创意的活动将文化元素融合到旅游实体上，既有利于文化的传承与发展，也有利于旅游品质和效益的提升，同时还丰富了消费市场，满足了人们更加多元化的精神文化消费需求。
在促进消费活动中引入文旅项目，不仅要尊重文化发展规律，也要遵循市场规律，要盘活文化的生命力，更要在激烈竞争中获得收益。今年“五一”，我市通过“安阳”号地铁专列宣传推介本土旅游线路，推出了石板岩“中国画谷”国际写生基地，启动了红旗渠直播文化节活动，文旅消费市场异常火热，带动了地方经济增长，产生了立竿见影的效果。
为进一步释放消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要，河南省印发了《关于进一步扩大消费的若干意见》，将推进文化旅游消费作为扩大消费的首要抓手，进一步扩大消费市场规模。我们要抓住机会，结合地方特色，用好城市名片，设置特色街区，举办非遗文化展演、趣味民宿活动、乡村故事表演等，借助VR、AR技术实现文旅消费数字化，吸引更多消费者前来打卡。
当我们拥有更多有内涵、独具特色的文旅消费项目，就能更好释放文旅消费潜力，占据市场，让安阳真正成为一个“来了不想走，走了还想来”的魅力城市。
关键词：“消费+绿色”
以可持续消费助力可持续发展
□高 咪
展馆搭建材料环保“无污染”，12条公交专线倡议参会人员低碳出行，展会上的餐具选择全生物降解塑料替代品……在过去不久的海南首届中国国际消费品博览会上，绿色成为最亮眼的词汇。买绿色展品，赏绿色展馆，享绿色服务，以绿色消费助力绿色发展成为本次博览会的办展理念。
绿色消费是推动绿色发展不可或缺的一环。绿色消费倡导节约适度、低碳环保的发展理念，这一消费模式倒逼企业推行绿色发展方式，为建设生态文明、实现可持续发展提供新动能。绿色消费有助于引导居民培养适度、简约的消费行为，形成健康、绿色的生活方式。所以，我们在促消费的同时要倡导绿色发展，这样既有助于经济可持续发展，又能更好地满足人民群众对美好生活的向往。
新消费场景丰富多彩，绿色元素给人们带来全新的消费体验。例如，运用大数据，结合不同市场、不同人群的消费特点和需求，进行多渠道精准投放；宣传绿色环保理念，营造健康消费方式，将绿色生活方式融入点滴消费中。此外，商家在促消费的同时，可推出新材料、新技术等绿色产品，形成新的消费时尚。总之，绿色元素的融入为新消费提质升级，逐渐构建新业态、新通道、新空间，满足人们的消费新需求。
绿色消费应成为每一个消费者的自觉行动。不合理的消费不止是个人的事，还关乎整个社会发展甚至生态环境保护。日前，一份《商场绿色消费报告》显示，一个人一年衣食住行的碳排放量大概需要种植75棵树才能实现“碳中和”。作为消费者，在消费时应该保持理性，避免奢侈浪费型消费和不合理消费。毕竟一件商品从生产到消费者手中，会消耗掉很多资源和能源。倡导绿色消费，有利于在全社会形成绿色消费自觉。
践行绿色消费并非难事，只要我们从自身做起、从点滴小事做起，就能积少成多、变小为大。例如，在日常消费中，要购买绿色有机产品，随身携带水杯和购物袋，拒绝过度包装的产品等。只有人人、事事、时时践行绿色消费，才能真正形成节约资源、绿色环保的社会新风尚，让绿色消费蔚然成风。
