□黄亚明

今年“双11”，各大电商争相亮出了亮眼的成绩单：当天0:00至0:30，天猫成交额突破3723亿元，再次刷新去年纪录，京东累计下单金额突破2000亿元，苏宁全场景生态渠道成交金额破50亿元……不断刷新的数字背后见证了中国互联网经济的飞速发展，国人消费力的“爆炸式”增长，也折射出群众追求美好生活的方向。

除了今年各大电商亮出的“双11”成绩单，直播带货全面进驻第三届进博会也成为今年消费的一大亮点。据央视新闻报道，第三届中国国际进口博览会期间，央视新闻把直播间搬到黄浦江边，首度开启进博会带货直播，主持人康辉、朱广权和带货主播李佳琦、薇娅，分别带来意大利、俄罗斯、法国、西班牙、德国专场直播，观看量超5000万次，总销售额超过1.4亿元人民币。

短短3个多小时直播，卖出了380万元的冰激凌、400万元的香水、320万元的电动牙刷……“中国市场太神奇了！”西班牙红酒商中国区负责人郑俊杰的评价代表了来自世界各地参展商的看法。透过火爆的直播间，世界看到了中国人强大的购买力，也充分证明国人对消费的热情没有因为疫情而减弱。我们看到，在第三届进博会上，世界品牌集聚、全球新品首发、国际潮流引领，指向了共同的目标——美好生活。越来越多的企业认识到，精细化、专业化是未来中国消费市场值得关注的发展方向。

只有搭建好的平台，创造更好的消费环境，才能有效地引导企业在商业领域尽善尽美，加快中国美好消费发展进程。《2020中国美好消费趋势报告》总结了10个美好消费新趋势，半数与绿色、可持续消费有关，可持续消费、绿色消费成为美好消费的重要方向。有数据显示，2019年，消费对中国GDP贡献率达57.8%。未来，随着消费升级、新型消费模式不断涌现、线上线下加速融合，中国的消费潜能将源源不断地被激发出来，老百姓对优质产品的需求也会持续增加。

消费是最终需求,也是人民对美好生活需要的直接体现，实践证明，从买刚需到买情怀、买体验，从基本生活消费需要转向美好生活消费需要的快速跃升，“新消费”时代的崛起，见证了人民生活芝麻开花节节高。无论带货直播的主题如何变化，助力美好生活的主题不变，中国人对过好生活、好日子的追求永远不会停步。

征稿启事

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