□邓娴

前两天，笔者去一家纺织企业采访，了解到该企业通过线上经营，生意做得风生水起，在当地小有名气。这家企业一直在为其他名牌服装代工生产，而自己的牌子却没有叫响。笔者又了解到，我市很多服装加工企业没有自己的品牌。没有形成品牌效应是我市服装加工企业知名度不高的原因。

为什么说企业要树立品牌意识？难道品牌只是商家的噱头吗？几年前，有不少消费者到国外抢购马桶盖、电饭煲、吹风机等生活用品，一度成为网络热议的话题。这启示我们，随着人们生活水平的提高，消费者更加关注商品的品质和品牌。在商品实现了实用的价值之后，消费者开始追求品牌，希望名牌产品好用并且环保。

《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装着的，八成以上是国产品牌；另有数据显示，去年的“双十一”，销售额过亿元品牌中，国产品牌占比近六成。这说明，国产品牌的影响力在与日俱增。所以，企业要抓住畅通双循环的有利时机，在个性化、多样化消费渐成主流的新形势下，不断提高产品质量，保证产品安全，通过供给侧结构性改革，不断满足消费者的新需求。

习近平总书记在企业家座谈会上强调，要勇于创新，做创新发展的探索者、组织者、引领者，勇于推动生产组织创新、技术创新、市场创新。企业不仅要通过创新在竞争激烈的市场上蹚出一条出路，而且还要通过创新树立起自己的品牌。企业只有在产品质量、安全性能等有保证的情况下，设计出独具特色的产品，满足了消费者日益多元的消费需求，才能在市场站稳脚，让产品成为经典，让经典产品永流传。