编者按：8月11日召开的全市文化旅游大会为我们勾勒出了未来25年文化旅游强市发展目标，提出构建“两核三板块六组团”文化旅游发展格局。如何在保护和传承中利用好文旅资源，增强文化自信？如何做好文旅融合文章，挖掘城市高质量发展潜能？本期，我们聊一聊——

关键词：文化遗产

在保护传承中守护好城市的“根”

□邓 娴

8月11日召开的全市文化旅游大会为我们勾勒出了未来25年文化旅游强市发展目标。我市将以保护传承弘扬甲骨文文化、红旗渠精神为主线，以全域旅游为主导，推动文化旅游深度融合，真正将历史文化资源优势转化为旅游产业发展优势，致力于建设文化旅游强市。

“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都”。我市是早期华夏文明中心之一、七朝古都、国家历史文化名城，有着悠久的历史、灿烂的文化、秀美的山水，文化旅游资源十分丰富。我们知道，文化是一座城市凝聚力和自信心的源泉，文化遗产中蕴含着这座城市的精神基因。文化是“城市之魂”，保护好历史文化遗产，不让城市的文脉中断，城市的精神才能得以永存。我们要把丰富的文化旅游资源保护好、传承好、利用好，以文化带动旅游产业发展，让古都魅力处处可见。

古人讲，“万物有所生，而独知守其根”。中华文明延绵至今，正是因为有这种“根”的意识。殷商文化、甲骨文文化、周易文化、红旗渠精神等中华优秀传统文化是我们传承和发展的根本，是我们增强文化自信的重要力量。继甲骨文入选《世界记忆名录》后，如今，红旗渠申报世界文化遗产工作正在进行，这些工作都是对文化遗产的保护。我市还有很多文化遗产亟待进一步保护，我们应该加大保护和传承力度，守护好城市的“根”。

让资源禀赋变成财富，一个有效途径就是在保护中开发利用，以科学的开发利用促进更好的保护。我市按照因地制宜、修旧如旧的原则对3个历史文化街区进行修复。整治后的仓巷街成为城市文化新地标，这很好地说明了历史文化在保护利用中得到发扬光大。如何利用好文化资源，使其在传承中更好地发挥社会效益和经济效益？首先，要做好文化资源的保护，深挖文化内涵，传承弘扬文化精髓，延续历史文化名城的“根”与“魂”。其次，要将文化、旅游资源融合发展，就像红旗渠带动林州全域旅游一样，要形成品牌效应、地域特色。再次，要有良好的环境支撑文旅资源转为发展优势，生态环境要整治、改善，发展文旅产业所必需的交通、人居、营商等环境也要进一步优化。

保护利用好文化旅游资源，不仅向世人介绍了我们的文化瑰宝，彰显了文化自信，更展示了安阳这座文化古都的保护成果，展现了古都魅力，增强了吸引力，将进一步带动文化旅游强市的发展。

关键词：科学定位

旅游品牌应凸显本土特色

□高 倩

殷墟国家考古遗址公园正在建设，曹操高陵计划明年对外开放……最近，媒体不断报道我市文化旅游业重点项目的大动作，让人振奋。安阳是中国八大古都之一、国家历史文化名城，也是一座现代化的工业城市，有丰富的文化资源、扎实的产业基础，只有科学定位，凸显本地特色，才能把历史文化资源优势转化为旅游产业发展优势。

随着文化旅游业不断发展，地方旅游品牌建设的重要性日益突出。比如，说起北京，我们会想到故宫的历史风云与长城的威武雄壮；说起上海，我们会想起黄浦江的灯火辉煌与东方明珠的时尚靓丽；说起成都，我们会想起宽窄巷子的文艺气息与春熙坊的舌尖诱惑。地方旅游品牌因其独特的辨识特征，吸引了消费者前往，在给消费者带来心理满足的同时，让更多人记住了这座城市，更好地带动了经济发展。

笔者以为，品牌建设要结合本土资源，科学定位。结合地方特色需要全盘考虑，统一筹划；科学定位则需要抓住优势资源，突出重点，分清层次，如此才能起到独树一帜的效果。很多城市都有定位，天津号称渤海明珠、美丽天津，福州号称八闽古都、有福之州，咸阳号称中国金字塔之都。通过这些独特的标签，让我们看到城市的与众不同。我市将来的旅游发展以保护传承弘扬甲骨文文化、红旗渠精神为主线，这个定位也很符合地方实际，突出了我市独有的历史人文与精神财富。

旅游产业的发展离不开科学独特的定位，当然也需要通过新颖的形式来诠释品牌，只有将内容与形式完美结合，才能在短时间内让更多人喜欢上一座陌生的城市。这需要我们在打造旅游品牌之初就综合考虑，提前着手。前段时间，一段国风音乐视频《醉成都》惊艳亮相。一支穿着古代服装、演奏中国传统乐器的国风乐团出现在视频中，演绎了一个不一样的成都。这曲《醉成都》覆盖了近2亿受众，让成都“醉”到了海外。

《醉成都》的火爆也提示我们，品牌建设还要融合特色文化元素。文化是旅游的灵魂，可以使旅游产品更有灵气，实现提高品牌市场竞争力的目标。突出文化特色需要我们深入挖掘文化内涵，我们将殷商文化、甲骨文文化、周易文化、曹魏文化、明清文化、红旗渠精神等精神文化元素融入旅游项目，高标准、高效率、高质量地打造出我们的特色文化旅游品牌的同时，也将为世界呈现出一个历史厚重又兼具文化韵味的新安阳。

关键词：旅游消费

“卖风景”“卖体验”要有效融合

□高 咪

据报载，近期，云南丽江的“N+文化市集”开门迎客。在这里，市民不仅可以体验制作干花明信片、手工绳编、古风发簪等现代手作，还能欣赏纳西象形文字绘画、薛诗剑钢笔画等技艺。这些创意十足的活动，让游客的体验变得有趣又有意义。

随着旅游消费升级，体验式旅游逐渐成为旅游新风尚。在游客看来，旅游不再是一种匆匆忙忙、走马观花式的拍照活动，而是追求快乐和身心放松的休闲方式，游客越来越注重参与性、亲历性。从行业发展看，随着旅游服务业的快速发展，交通设施的日益完善，出门旅游变得简单。如何开拓新的经济增长点，是当下旅游产业需要面对的考题。

笔者认为，首先，需要加快旅游产品升级，增强游客体验，让观光变成深度体验。国内一些景区在互动和体验方面进行了有益尝试。例如，苏州博物馆打造出国内首家博物馆学校，让参观者在有趣的场景中了解历史，感受传统工艺的魅力。合肥市构建全域博物馆体系，全市30多家博物馆、纪念馆充分发挥各自的优势，打造出独具特色的体验式参观环境，让博物馆成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体。

其次，要充分挖掘文化资源，为旅游产品赋能。体验式旅游离不开文化滋养，那些经过岁月积淀的文化遗产是城市宝贵的财富，也是城市的独特名片，应该得到有效保护。前些天，我市召开历史文化标识“商颂”浮雕方案专题协商会，邀请全市文化界专家学者共同参与。作为殷商文化发源地，我们应该利用好、挖掘好这一历史文化资源，让其成为城市的记忆。

再次，要创新旅游发展模式，让体验游实现可持续发展。在浙江义乌，一条名为“德胜古韵”的乡村廊道成为热门打卡地。在这条乡村精品游线路中，游客可以在李祖村的设计馆学习插花，还可以去稠岩村的老街逛逛石头馆、竹艺馆。乡村内还设有山林休闲、漂流亲水、农事体验等多个旅游项目，使“卖风景”与“卖体验”得到了有效融合。只有通过不断创新，才能丰富体验式旅游的内容，长久保持游客对旅游项目的新鲜感，为可持续发展提供源源不断的动力。