□ 雷 婷

培育区域公用品牌，能有效促进农业产业的组织化程度，有效规范农业产业者生产行为，有效提高市场竞争能力。通过这个抓手，搭建起了从农田到终端消费市场的桥梁，使得农产品提质增效，农民增产增收成为现实。

培育区域公用品牌，能有效促进农业产业的组织化程度。要产生区域公用品牌，规模化生产是重要前提。我国农业人口众多，传统农业生产方式经营规模小、力量分散、经济实力较弱、科技水平滞后，很难形成一个品牌或一项事业。陕西通过培育区域公用品牌这一抓手，发挥农业合作化组织和农业产业化龙头企业作用，在全省大力开展以苹果为代表的果业、以奶山羊为代表的畜牧业、以棚室栽培为代表的设施农业，并因地制宜发展魔芋、中药材、核桃、红枣和有机、富硒、林特系列产品等区域特色产业的“3+x”工程，以此引领一家一户的农民进入产业化进程，因地制宜生产特色农产品，形成了区域公用品牌，奠定了规模化基础。这既能有效节约生产成本，也为市场开拓储备了雄厚的物质基础。

培养区域公用品牌，能有效规范农业生产者的生产行为。区域知名品牌的生成，内在质量能否达标是决定性因素，不过，要大规模生产优质农产品，对生产者行为予以规范则是重要环节。陕西省在实施区域公用品牌过程中，制定了严格的品牌标准，并用这个标准来规范区域生产者的行为，使其在高标准的要求下将绿色、高效生产贯彻始终。比如，在全国连片贫困地区渭南，加大了对区域公用品牌的管理力度，通过建立“白水苹果”“大荔冬枣”“蒲城酥梨”“临渭葡萄”“合阳红提”五大水果品牌规范化生产标准，组织900余家果品产销企业和上千个农村经济组织实施标准化生产，确保了五大产品产量和质量均得到提升。产品不仅被国内市场认同，还远销澳大利亚、俄罗斯等30多个国家和地区。

培育区域公用品牌，能有效提高市场竞争力，根本目的在于提高区域产品的市场竞争力。

（原载于《经济日报》）