□本报记者 李婧瑜

走进殷墟博物馆，VR、AR等沉浸式体验场景让游客沉醉其中；登上太行山巅，北京游客在悬崖美宿收获最美星空；迈入香港中央图书馆内，400件以“回家”为主题的甲骨文文创作品令海内外游客赞叹不已……

2025年盛夏，安阳文旅又一次交出喜人“答卷”：上半年，全市累计接待游客4994.8万人次，实现旅游收入422.9亿元，同比分别增长19.8％、12.8％。我市游客接待量和旅游综合收入连年保持高速增长，文旅产业增加值占全市GDP的比重逐年增大，增长势头强劲；入境旅游市场不断拓展，规上文旅企业规模逐渐壮大。

当前，安阳正将融入城市血脉中的文化基因转化为推动经济高质量发展的强力引擎，撬动一条千亿级产业链成为支柱产业，用“更聚焦、更市场、更具体”的发展思路，全力打造殷墟甲骨文世界级文化地标。究其深度融合的经济密码，正藏在甲骨文的笔画与城市的烟火之间。

多元化打造沉浸式场景

把“时间”变成城市GDP

7月27日，在殷墟博物馆，AR技术让甲骨文从展柜“跳”进现实。来自天津的游客李雯沉浸在数十件裸眼3D呈现的商代文物中，不知不觉就逛了三四个小时。多元化的沉浸式体验场景使殷墟博物馆日均游客停留时间比过去延长了近一倍，馆内文创店的销售额也有明显增长。

多元化的沉浸式场景打造，不仅能延长游客的游玩时间，更能重塑安阳文旅产品的消费价值。夜幕下的洹河两岸，无人机编队将甲骨文投射在夜空，《洹溯·大邑商》实景演出场场爆满。来自重庆的陈先生带着妻女自驾去北京游玩，原本只是路过安阳的一天行程被各种沉浸式场景拉长到三天。游客的停留时间转化成城市的GDP，这便是安阳以延长停留时间、深化消费体验来激发二次消费的文旅经济增长新思路。

在安阳不断创新沉浸式场景过程中，体验经济的溢出效应正在逐渐扩散。在中国文字博物馆内的字都酒店，大堂内陈列的甲骨文象棋、立体文物书签等文创产品吸引着往来游客驻足把玩；而在太行大峡谷的悬崖边，太行云海漫过窗棂，夜晚仿佛伸手就能触摸星空……这些有独特记忆点的安阳美宿，不仅展现着这座古城“可居可游”的独特魅力，更实实在在拉动了消费，带动了经济增长。在林州市，从65家“红旗渠人家”的精品民宿到32处特色民宿集群，当地形成了“景区引流—民宿留客—特产增收”的良性循环。

从文化符号到消费引擎

打造“能带走的城市记忆”

在中国文字博物馆文创商店，来自武汉的游客陈锡海正在帮女儿挑选“小仓颉”盲盒。“这个以仓颉形象打造的原创IP，其系列文创产品非常可爱，我女儿选购了不少文具，这会儿又迷上了盲盒，带回家摆在书桌上，就是对安阳这座城市最好的留念。”陈锡海说。

如今，形式多样、有独特记忆点的文创产品已经成为安阳文旅出圈的法宝。短短一年多时间，我市重点景区、博物馆持续发力，上新各类文创产品500余种。目前，我市在售的文创产品品类共8大类2200余种，呈现出维度多样、IP鲜明的景象。以今年“五一”假期为例，殷墟博物馆和殷墟景区文创产品营收连续多日达到60万元，再创历史新高。

“我们的文化IP打造需要扎根历史、贴近生活、拥抱创新。”市文化广电体育旅游局产业发展科科长董光表示，“未来，我们将围绕殷墟、中国文字博物馆等核心资源，开发更多可体验、可带走、可传播的文创产品，让安阳独特的文化符号成为促进经济增长的消费引擎。”

“跨境引流+服务升级”

入境游打开消费增长新空间

在刚刚结束的2025安阳市文化旅游发展大会暨入境旅游推进会上，我市推出3条入境旅游精品线路，现场多家文旅单位和境外旅游机构、企业签订6个合作项目。凭借“殷墟甲骨文”这块金字招牌，入境游将成为促进安阳文旅产业发展新的增长极。

上半年，我市入境游客人次实现历史性突破，消费新引擎作用初现。“这个暑假，俄罗斯、西班牙等多个境外研学团队走进了安阳。”我市入境游专班工作人员蔺然介绍，“入境游客数量的明显提升，对我市服务体系提质升级有了更高要求。相关主管部门和景区要从供需两端发力，打造国际化的旅游产品和线路，积极设立安阳文旅入境旅游发展联合体，景区间要加强协作，做到资源共享、客源共享、平台共享。”

“今年，我们已经接待了多个来自世界各地的研学团队，他们对安阳的整体评价很高，不少外国友人表示还会带着家人来安阳。”殷墟景区讲解员秦婧雪说。上半年，我市针对不同市场制定差异化策略，精准营销吸引国际客源，同时在旅游过程中的各个环节优化服务，提升消费体验，实现入境游消费持续良性增长。

从多元打造沉浸式消费场景到文化符号的IP化重塑，再到入境游撬动新引擎，安阳逐步探索出一条“文化赋能—体验增值—产业延伸”的文旅产业发展新路径，这一模式不仅让“殷墟甲骨文”这一文化符号“活”起来，更让安阳的经济“火”起来，用实践破解焕发城市新生的经济密码。