1.以文旅产业撬动消费市场

□邓 娴

4月16日，我市公布“迎客入安”旅游优惠政策，包括7个方面12条举措，其中，部分景区门票五折优惠最受关注。

我市有丰富的文化旅游资源，文化旅游产业是我市四大千亿级主导产业之一。受疫情影响，文旅产业一度全线停摆，文旅消费停滞，经济发展也因此受创。随着复工复产的有序推进，文旅产业正在慢慢苏醒。此时，我市出台旅游优惠政策，为文旅产业的复苏按下了“快进键”，从而加速文旅产业的恢复，提振文旅消费信心。

从旅游市场需求侧来说，优惠政策的出台也满足了游客的消费需求。今年的清明小长假，许多景区出现了人气爆棚的情景，上午就把当日的门票售罄。可以看出，在当前疫情防控持续向好的态势下，人们的出游热情高涨。这也说明，文旅市场的消费潜力巨大，尤其是在文旅产业拉动假日消费的作用更为明显的情况下，用文旅产业撬动消费市场是可行的。

可以肯定，优惠政策对促进文旅消费、刺激假日消费能起到带动作用。据报载，贵州梵净山景区推出在一定时期内门票全免的政策，当地的一家民宿在免票前几乎没有客人，景区免票后，这家民宿周末客满。说到底，文旅产业要靠人流量带旺，免票能换来较高的人流量，人流量能换来收益。但笔者以为，仅靠门票减免的优惠政策来拉动消费，力量是不足的，还需要一些实招进一步刺激假日消费。

从短期来看，推进文旅消费，重新提振游客的消费信心，需求侧“破冰”是关键。比如，我市推出的免费旅游交通专线、惠民旅游精品线路住宿优惠等就是吹暖游客的“春风”。消费券也能唤醒文旅市场。南京发放金陵乡村踏春行消费券，游客反响非常好，乡村旅游点大范围回暖。从各地推出的旅行“大礼包”、消费券来看，重拾消费信心，消除游客顾虑，还要念好“惠”字诀。

从长远来说，确保文旅产业消费后劲要从供给侧发力。受疫情冲击，文旅产业经历了“大洗牌”，有的企业从线上找到了新出路，有的企业在提档升级中有了新发展。我市的文旅企业也要思谋长远，创新旅游业态，增强优质供给，促进基于网络平台的新型文旅消费，发展线上线下融合的新消费模式，还可举办文旅消费季活动。总之，通过政府搭台、企业主导、游客消费的模式，文旅市场火起来的前景指日可待。

2.让“夜经济”引爆消费需求

□高 倩

最近，我省制定了促进消费市场扩容提质的若干意见，提出支持发展“夜经济”，鼓励主要商业消费区延长营业时间、开展夜间促销活动等，在确保不增加人员集聚的同时，尽可能扩大商家的供应能力。

当前，随着疫情防控态势持续向好，城市重新回到我们熟悉的样子。夜幕降临后，越来越多的人走出家门：在青岛宝龙国际广场，火锅店里已有不少人在做好防护措施的前提下，出门享受美食；在南京，楚翘城推出“深夜食堂”主题餐饮促销活动，餐饮团购券上线不到2个小时就售出500多份；在厦门的“不夜城”商圈，因为客流量大，餐饮店老板当起了传菜员。可见，“夜经济”消费正在引爆城市的消费需求。

“夜经济”不仅有舌尖上的诱惑，还可以融合更多元素，创造新的经济增长点，满足更多元的消费需求，激发更多市场活力。据报载，郑州举办了“醉美·夜郑州”消费促进活动，一些便利店、餐饮店、书店、体育场馆实行24小时服务，并推出夜游如意湖、园博园夏夜灯会等旅游节目。青岛CBD商圈商务区管委会举办了“走！带你逛吃青岛CBD”快手直播活动，开启线上组团营销新渠道。每当夜幕降临，彩灯闪耀，在美景与美食的吸引下，城市怎会不增加人气，怎能不令人流连忘返？

据报载，本月新开业的新疆维吾尔自治区洛浦县的恰尔巴格乡夜市是集休闲、娱乐、餐饮、文化于一体的综合夜市，开设了服装、饰品、超市等特色店铺69间，特色美食摊位67个，自开业以来，已为300余名群众提供了就业岗位，日均人流量3000人左右。可见，科学规划管理后，夜市和摊群点也能刺激消费、拉动内需，促进消费转型升级。

去年夏天，国务院办公厅发布了国20条，提出要开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。发展“夜经济”是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。此前，我市也建设了一些“夜经济”商圈，当前，在做好疫情防控的同时，有关部门不妨在这些“夜经济”商圈打造更多夜间消费新场景。相信只要搞好配套服务，加强监管，合理引导，“夜经济”一样能点燃消费者前段时间休眠的消费欲望，点亮假日消费。

3.试行2.5天假期贵在落实

□高 咪

近期，全国多地试行周末2.5天弹性作息制，支持有条件的机关、社会团体、企事业单位落实带薪休假制度。每周五下午，单位在完成工作任务、安排好值班人员的情况下，鼓励其余职工休假旅游。

其实，2.5天小长假并非新尝试。早在2015年8月，国务院办公厅就印发文件推出弹性作息。此后，江苏、河北、江西等10多个省份陆续出台了鼓励2.5天休假的意见。与以往不同，此次试行的2.5天弹性作息同时推出了旅游优惠政策，打出了促消费“组合拳”。如江西省同时安排了消费券、周五下午景区门票半价等配套政策。不难发现，此次试行2.5天假期，并非单纯为了放假而放假，而是要刺激居民消费，拉动经济发展。

2.5天小长假对于刺激消费、拉动内需有积极意义。周末假期由原来的两天增加到2.5天，为人们周末出游提供了充足时间，在客观上有利于促进人群出游。此外，多出一个晚上的消费时间，为城市夜间消费、餐饮业、酒店住宿等带来消费可能。有报道称，江西省在试行2.5天弹性作息第一周出现了景区叫座、市民叫好的场景，游客普遍反映周末出游时间充裕了，景区没有那么拥挤，停车位也多了。

笔者认为，要让2.5天小长假发挥刺激消费的作用，关键在于有效落实，民众的休假意愿、休假成本等因素也应考虑在内。如有的行业受疫情影响，正处于加班加点“抢时间”的状态，企业经营赶进度未必能放假，而员工出于收入考虑也未必愿意多休。企业网上办公是否可行？减少的工作时间以何种方式来补？员工能否享受带薪休假？如果2.5天小长假只停留于文件或倡导层面，参与者的积极性不高，恐怕难以达到促消费的目的。

此外，疫情尚未结束，防控仍不能放松。景区门票减免了，相应的交通、酒店、餐饮、景区管理等基础设施也应完善，如景区内有无人数限制、酒店入住登记是否规范、餐饮卫生安全等问题是否得以解决等。毕竟旅游有可能出现人群聚集问题，增加疫情传播风险，只有做好了相应的防护措施，才能让游客放心出游。

由此可见，考察2.5天假期刺激消费的效果，最终还要看落实情况。如何让看起来很美的事情变成真的很美，还有很长的路要走。