麻辣热评丨新路径助推老品牌加速跑

2020-07-30   来源:安阳日报

□高倩

    大白兔奶糖、“上海”牌手表、六神花露水……最近,央视新闻联合国美零售开启了全国巡回带货直播活动。上海作为活动首站,这些曾惊艳世界的国民好物,纷纷上榜带货名录。

    在我们的脑海中,“大白兔”的甜味里藏着孩童时代的记忆,花露水的氤氲香气中有着夏天的味道,“上海”牌手表是小康生活富足的标志。这些老品牌历经岁月打磨依旧光彩熠熠,靠的不仅是国人的情怀与对过往的怀念。从传播渠道上看,上海老品牌这次紧跟时代节拍,打通了直播新渠道,网友在观看直播时,只要锁定直播下单平台,就能通过央视新闻客户端、央视新闻抖音与一些电商平台下单购买,非常方便。

    酒香也怕巷子深。最近,历时近两个月筹备的安阳网络传播矩阵正式上线。这个平台聚集了本土150余家优质媒体,搭建了线上传播互助新模式,不仅可以让市民了解安阳的大事小情,还网罗了本土的“吃穿住行游购娱”信息。作为一个弘扬古都魅力的公众号,有关部门不妨多下些功夫、精心运营,让更多本土资源通过这个新的网络平台走出家门,走向更广阔的市场。

    除传播渠道外,老品牌还应该把产品创新作为另一个发展新路径。20世纪八九十年代,安阳火柴曾出口20多个国家和地区。后来传统火柴产业受到冲击,安阳火柴也沉寂了一段时间。近年,安阳火柴让一些名著人物、毛泽东诗词和红色岁月等内容走上了火柴包装封面,普通火柴变成了文创产品,这让本土产品重新热了起来,走出了国门。

    古都安阳历史悠久,有着很多历史辉煌的老品牌,这些老品牌不但承载着时代记忆,也是安阳历史文化的承继。如果我们的老品牌能够从产品形式与传播途径上加以创新,在助推自身发展加速跑的同时,也能将我们的城市名片传得更远。

( 编辑:付亚丽 责任编辑:张晓萌 )

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